アドリア海の4.A.M. 『缶コーヒー』の主張

アドリア海の4.A.M.

夜明ケ前。外ハマダ暗イ。思イハ未来ヘト焦ル。思イ出ハ過去ヲ膨ラマス。ダケド。ココニハ今シカナイ。今シカナイ。

2007-08-24 Fri 20:35

飲料メーカー各社、様々な種類の缶コーヒーを出して熾烈な争いをしている昨今。

缶コーヒーがズラリと並ぶ沢山の自動販売機を前にして、僕は立ち尽くしてしまいます。＾＾；

選ぶ基準といえば、含まれるミルクの量や甘さの加減、気分によってはアイス専用か否か。（缶コーヒーの甘ったるさによって胸焼けするので、最近はなるべく甘さ控えめなものを選んでしまいます。）

缶コーヒー通の方ならそれぞれの味の微妙な違いが分かるだろうし、飲み比べが出来る機会が多いと思われますが、僕みたいにそれほどこだわりがなかったり時々しか買わない人は、"これだ！"と確信を持って自販機のボタンを押すというより、何となく"これでいいか～"と消極的選択をしているのではないかなぁと想像します。

そんな中、昨日缶コーヒーを買う際に目に留まったのが、商品ごとの一言メッセージ。

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「↑注目↑」、「新登場」、「人気No.1」、「今年の自信作」、「今月のイチオシ」、「当店人気No.1」、「今、話題です！」

などサンプル缶の下の黄色の帯に書いてあるのだけれど、言葉だけが独り歩きしてなんだか物悲しい。どうみてもこれは適当に付けた飾り物で、人の温もりが感じられません。＾＾；

しかし各コーヒー個別に販売する側がメッセージを発信するというのは、面白いと感じました。折角ならそんな形式だけのものにするよりは、"本屋さんが描いた宣伝用のポップ（POP）がきっかけとなって、ベストセラーが生まれる"と言われる時代ですから、それをコーヒー業界にも応用して、各コーヒー毎に書店のポップのようなコメントを付けて頂ければ、選ぶ方からすると助かります。

書店のポップには、書店員さんのその本に対するお薦めポイントや思い入れ、愛情がいっぱい詰まっていますよね。店員さんの言葉は、彼等が本をよく知っていて、多くの本と接しているからこそ信頼できます。書店員さんの投票だけで決定される「本屋大賞」は、他のどんな賞よりも参考にしたい賞です。著者と読者に最も愛されている賞ではないかと勝手に思っています。

それに比べてメーカーと顧客の間に立つ自販機を管理している人が、どれだけ缶コーヒーに精通し思い入れがあるかは未知数で現実問題難しいかもしれませんが（もし「珈琲鑑定士」の方だったらいけるかも＾＾）、実際に飲んでみた率直な感想や飲後感、そのコーヒーの特徴などの消費者側からの客観的な生の声を届けてくれたら、他との差別化も計れるし、お客さんがどれにするか決める際の指標にもなり、缶コーヒーを選ぶのが楽しくなると思うんです。
缶コーヒーを買うという行為は、仕事の合間の休憩中や一日の終わりに一息つくため、心の休息を得るためだったりするので、ある程度余裕がありポップをゆっくり読んでくれる確率が高いのではないかなと考えます。

どーですか、自販機関係の方。でも、これ、ありきたりかな・・・。＾＾；

P.S やっぱり撮った写真、ピントが甘いですね。有機ELのサブディスプレイに憧れ機種変更を考えていましたが、未だにDoCoMo・SH505iを使っているのでした。
TOKIOの「本日、未熟者」を聴くと身の引き締まる思いがする今日この頃。